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春节假期文化和旅游市场数据新鲜出炉 。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天 ，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元
，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元
。

假日游客人数和花费双双创下历史新高的亮眼数据，生动勾勒出假日文旅市场的繁荣图景 ，更彰显出超大规模市场的充沛活力和中国经济的强劲韧性。

文旅深度融合走深走实
，传统文化与新春佳节相得益彰，浓厚年味浸润神州大地——

非遗活动亮点纷呈 ，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台
，多地非遗展演 、民俗庙会热闹登场，让传统技艺在新春舞台绽放光彩；

文艺演出广受欢迎 ，“戏聚京津冀·新春演出季 ”
、陕西“西安天天有秦腔”等活动
，丰富人们的假日生活；

“文博馆里过大年
”渐成风尚，浙江、辽宁 、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与互动体验活动 ，推动春节旅游从打卡式观光向沉浸式体验升级
，让文化魅力切实转化为消费吸引力 。

惠民措施精准发力
、落地见效，为文旅消费注入强劲动能——

2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展 ，各地集中发放文旅消费券、推出专项补贴，以实实在在的优惠举措激发出游热情
，推动文旅市场购销两旺 、活力迸发
。

福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，覆盖景区游览
、文艺演出等多个领域；

湖南通过发放消费券、实施景区门票优惠 、开展艺术惠民演出等方式 ，推出促消费活动3000余场
，切实惠及广大民众；

重庆推出1300余场特色文旅活动，同步发放5000万元出行补贴 ，进一步降低民众出游成本。

在惠民政策带动下
，夜间经济活力持续释放，有效延长了文旅消费链条 ，成为新春文旅市场的重要增长点 。

文旅深度融合赋能百业升级
，新业态
、新场景不断涌现，为文旅产业高质量发展注入源源不断的新活力——

科技赋能场景创新 ，福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯
，借助数字光影技术打造“火树银花不夜天”的新春盛景；

冰雪旅游持续释放“热效应 ”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界精心打造“新春冰雪盛宴
” ，推出春节主题冰雕、潮流演艺 、光影秀
、互动送福等多元体验；

乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线 、田园体验等产品
，让游客赏绿水青山
、忆浓浓乡愁；

影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展 ，进一步拓宽了文旅产业发展空间
，实现了“一部剧带火一座城”的文旅融合新成效
。

“十五五 ”开局之年，新春文旅迎来“开门红
”。深耕中华优秀传统文化 ，精准对接消费升级趋势
，持续创新旅游产品供给，必将进一步释放消费动能、激活内需潜力 ，为全面建设社会主义现代化国家注入更加强劲的持久动力 。